Aquesta setmana hem aprofundit en l’ús de les xarxes socials a la Xina, un món en constant creixement i completament diferent al nostre model cultural.

L’activitat ha estat organitzada per la “Cámara de Comercio del Sur de China” dins les seves activitats per apropar les empreses espanyoles i europees als fabricants xinesos, més orientats a l’exportació. Internet és una eina bàsica per empreses com Stimulo, que necessiten més presència en un context tant competitiu com el xinès.

El seminari va ser impartit per un dels experts més destacats en el camp, el professor Kai-Lung Hui-HKUST i va abordar els següents temes:

- Les característiques principals dels mitjans socials en línia.

- Impacte dels mitjans socials en línia sobre el comportament del consumidor: Evidències.

- Reptes per avaluar el benefici dels mitjans socials en línia.

- La utilització de mitjans socials en línia en la comercialització i la publicitat.

Ponent: Kai-Lung Hui-HKUST professor.

>>> Què diu el buscador xinès BAIDU d’STIMULO

>>> Càmbra de Comerç del Sud de China

Per 3era edició consecutiva Stimulo representa el disseny català a la Fira de Canton. Del 15 al 19 d’abril estem al passadís central (Pearl Promenade) exposant la metodologia de disseny STIMULO360 a fabricants i compradors d’arreu del món que es troben a Guangzhou.

Stimulo és la primera empresa de disseny de l’estat en obrir oficina al sud de la Xina. La provincia de Canton és tradicionalment el motor industrial d’un pais que ha d’obrir-se al disseny per tal d’aportar més valor afegit als seus productes i processos.

El nostre estand vol ser un punt de trobada per tots aquells que estiguin interessats en la creativitat, innovació i desenvolupament de nous productes.

>>> Vull saber més sobre Canton Fair

Stimulo, de la mà de Kriskadecor, participa a les sempre interessant activitats de Mater. En aquesta ocasió el clúster de l’hàbitat apropa el disseny Cradle to Cradle a 8 empreses del sector, mobiliari, il·luminació, etc., on es posarà en pràctica la filosofia c2c en diferents casos pràctics.

Els productes del nostre entorn no poden ser els mateixos que fa 10 anys ja que les nostres necessitats són unes altres. En aquest canvi l’ecodisseny, o simplement el disseny, ha d’ajudar a apropar aquestes necessitats als fabricants i marques del sector hàbitat. En el sector de la llum, la tecnologia LED a suposat un a transformació radical, no tant sols pels consumidors, si no especialment pels fabricants que s’han obert a noves col·laboracions per afrontar els reptes de la recerca i desenvolupament (innovació). Les noves peces incorporen un alt grau de creativitat on tecnologia, funcionalitat i estètica estàn transformant les nostres llars… però, que està passant en el sector del moble i accessoris de la casa per exemple?

Des d’Stimulo estem segurs que la recerca de nous materials, o simplement l’aplicació de material existents per noves aplicacions obra noves víes a les empreses del sector on la creativitat orientada d’Stimulo, Creolab, pot ajudar en la presa de decisions de cara al disseny i desenvolupament de nous productes.

Ilustració portada: Norsk Designrad, www.norskdesign.no, 2009

>>> Vull saber més sobre el curs

>>> Vull saber més sobre Cradel to Cradel

>>> Vull saber més sobre CICAT

>>> Vull saber més sobre Kriskadecor

Aquest mes de febrer s’han instal·lat les primeres unitats del model DENEB, il·luminaria de carrer amb tecnologia led dissenyada per Stimulo per a l’empresa AD lighting.

Adjuntem una foto de la versió amb tres punts de llum, a diferents alçades.

L’experiència d’en Xavier a la ciutat de Guangzhou, Xina, on Stimulo ha obert l’estudi de disseny ha estat d’interès a la UOC dins el programa Món empresarial vs. Àsia.

>>> Vull llegir l’entrevista completa

Client Actigift per BIC
País Taiwan / França
Sector Regal promocional
Any d’Execució 2004

Seduint un nou segment

Quan el Sr. Victor Lin, gerent de l’empresa Actigift ens va traslladar les intencions del seu principal client BIC, va ser molt clar: Necesitem crear un nou producte capaç de satisfer un segment més exigent, que no en te prou amb l’encenedor miniBIC, i que estaria disposat a pagar una mica més per un article més exclusiu de gama més alta. BIC pretenia elevar la imatge de marca i satisfer un nou mercat, però utilitzant el mateix encenedor dins una funda més sofisticada. Per tant cal crear una funda d’encenedor que aporti valor, que converteixi un producte d’ús universal en un producte exclusiu. I per últim hi havia un requeriment més: que sigui difícil de copiar!

Els materials al servei de l’estratègia

La primera decisió que es va prendre per dotar de valor al producte és la utilització de metall. Tant per l’efecte visual com pel seu pes, la qualitat percebuda pel client es molt superior a la del plàstic, situant el producte en un pla més valuós. L’aleació de Zinc, que en aquell moment estava a un preu competitiu i entrava en cost, es presentava com l’opció més avantatjosa. El metall es combina amb goma (TPR) per incrementar la sensació de confort al tacte, i alhora planteja reptes tècnics importants que cal superar per produir amb èxit. El resultat, un producte elegant que recull l’esperit de la marca i la projecta a un terreny més sugerent, seduint d’entrada als directius de BIC encarregats del nou llençament.

Preparatius abans de la producció masiva

Definitivament, el tamany de les estimacions de producció te un impacte decisiu en la forma en que es desenvolupen els projectes. I les estimacions de la demanda per al C2 Metal eren realment altes. Això es tradueix en una profunda tasca d’optimització de peces que asseguri una producció estable, una simplificació de les operacions d’ensamblatge, i una reducció dels costos al màxim sense comprometre la qualitat. I es que el cost del producte és determinant, i el projecte va haver de ser sotmés a múltiples revisions fins que no es va aconseguir rebaixar els costos dins del target marcat per BIC. A més a més, les solucions aportades per poder combinar de manera eficient la goma i el metall, van suposar un esforç tècnic considerable i l’utilització de competències difícils de trobar, com ara la doble injecció, que finalement es van convertir en barreres d’entrada per altres competidors o “copiadors”…

Llençament

Per tal de garantir una perfecta comunió entre disseny i fàbrica, stimulo va participar de manera activa en la industrialització del model, amb constants viatges a la Xina per contribuir en la optimització de la linea de producció i solucionar els contratemps que acostumen a apareixer en les preseries, acompanyant al client fins la entrada en producció masiva. En el terreny comunicatiu, ens vam fer càrreg de sessions fotogràfiques i de les presentacions per ajudar a comunicar els avantatges competitius del producte, i a nivell legal es va asesorar i gestionar el registre del producte a nivell mundial a través d’una patent PTC que posteriorment oferiria una valuosa protecció contra eventuals copies.

Resultats

- Incrementar el valor de marca percebut per part dels consumidors de BIC en el mercat nord-americà.
- Contribuir a consolidar BIC en un segment superior.
- 6 Milions d’unitats produides
- Tot i que varen apareixer algunes còpies, estaven lluny de la qualitat de BIC, per tant va ser fàcil identificar-les i utilitzar la patent PCT per erradicar-les.

“ Amb Stimulo hem desenvolupat un producte competitiu i difícil de copiar, superant reptes tècnics importants”

Jordi Musté. Cap de Producció. BIC Iberica

En Joan Carles Sánchez, soci d’Stimulo i especialista en envàs i embalatge, ha realitzat la Ponència a la Bau dins el postgrau de packaging.

La participació d’Stimulo s’inclou dins el cercle de xerrades organitzades per la BAU (Escola Superior de Disseny) en que, entre d’altres hi prenen part professors i professionals com l’Enric Batlle i la Patricia Urquiola.

La sessió s’ha centrat sobre el packaging Estructural, importància del volum en l’univers del packaging. Ha tingut una durada de 3 hores que ha deixat passat a prec i preguntes per parts dels alumnes.

>>> Vull saber més sobre BAU

Stimulo va participar com a ponent en el darrer Spanish-China Trade Forum celebrat a Foshan. El motiu de la nostra presentació es va centrar en el disseny i el branding per tal de constuïr un model basat en el valor afegit i la diferenciació.

La ceràmica es un sector capdal per les empreses espanyoles i xineses fet que va permetre un interessant debat posterior on es va posar de manifest la creixent sensibilitat pel disseny.

La conferència i el fòrum es van centrar en el món de la ceràmica, incloent la tendència de disseny d’interiors, l’arquitectura i la ceràmica/bany, ceràmica i la comercialització del bany, i la cooperació entre la ceràmica xinesa i espanyola. Especial atenció a la nova regulació de l’Unió Europea contra el dumping de ceràmica.

Els 3 dies de congrés van estar organitzats per CCIH i CCC i per Spanish Chamber of Commerce in China.

>>> Vull saber més sobre el sector

>>> Vull saber més sobre CCIH

És evident que l’economia catalana necessita de notícies positives. El procés d’internacionalització d’Stimulo es un exemple que està despertant l’interés en diferents àmbits; creativitat, innovació, enginyeria, branding, ecologia, etc.

Donem les gràcies a l’Econòmic per aquesta tasca de donar visibilitat a les PIMES i emprenedors

La dimensió no és excusa per a la internacionalització. L’exemple més clar és Stimulo, una petita agència de disseny industrial amb set treballadors i una facturació de 200.000 euros, que acaba d’obrir oficina a Canton. La decisió consolida una presència a la Xina que, des del mateix moment de constitució de l’empresa, l’any 2002, ha estat permanent. A l’oficina s’ha desplaçat un dels socis de la firma (…)

>>> Vull llegir l’article a l’Econòmic