THINK / Notícies

Destacats IFA Berlin 2019

Guanyadors i perdedors del Saló tecnològic més gran d'Europa

IFA Berlin s’ha acabat. Han estat 6 dies d’activitat trepidant al cor d’Europa, on els grans protagonistes mostren les seves propostes de valor en una complexa lluita de mercat per captar l’atenció del consumidor. La innovació és l’eix, una mena de pedra filosofal en la qual tothom s’abraça com si fos un gurú de la religió. Hem visitat IFA  els darrers deu anys, on molts dels nostres clients han presentat els dissenys de Stimulo, fet que ens ha fa tenir prou perspectiva per oferir-vos algunes idees sobre les tendències actuals:

Guanyadors// Humanitzant la tecnologia

Recordeu quan els creadors de tendències feien els seus estands com un centre tecnològic, on hi havia les innovacions tècniques al centre? Han intentat impressionar-te dibuixant un futur de ciència-ficció envoltat de robots, portables i pantalles transparents, on puguis sentir-te com Tom Cruise vivint a Oblivion …

Doncs això, s’ha acabat. Com més innovadora sigui la marca, més senzilla serà la seva posada en escena ja que els visitants caminen per entorns inspirats en la llar, zones relaxades, jazz fresc a l’aire i meticulosos dispositius d’il·luminació  fan que tinguis la sensació d’estar en un museu tranquil.

Perdedors // Els bluffs tecnològics

Durant quant de temps ens van bombardejar amb els televisors en 3D? Recordeu la baralla sobre tecnologies 3D o televisors amb pantalla corbada? Ens feien sentir que no podiem respirar sense un televisor intel·ligent corbat en 3D de 65 polzades? Doncs s’han anat. No he vist cap televisor corbat en cap dels principals actors. I per cert, la vida torna al 2D. Ara ja podeu tirar les aparatoses ulleres a la paperera, com sempre heu desitjat.

Guanaydors // El disseny encara està al centre

Com a equip de disseny, sempre estem entusiasmats amb la innovació (només per deixar-ho clar: per a nosaltres, la innovació = valor real per als usuaris), no importa si és un push tecnològic o centrat en l’usuari. Però també és notable el pes que encara té l’estètica. Als mercats madurs, on és difícil presentar propostes trencadores, les empreses s’esforcen per intentar fer les seves propostes més atractives INVOCANT a les emocions, intentant fer-te sentir millor, relaxat, enèrgic, etc. Altaveus amb teixits que gairebé semblen coixins , aparells de vestir amb aspecte de joia, els televisors TVs Serif  de Samsung o les solucions sanitàries i quotidianes de Philips , van atreure la nostra atenció, entre d’altres.

Mai menystingueu el poder del disseny …

Perdedors / Les marques españoles. On esteu?

Per a una empresa amb seu a Barcelona, és trist veure que Espanya gairebé no té presència a IFA. És interessant veure Cecotec, que sembla l’únic que creix i fa una bona feina en termes de disseny i comunicació de productes. Per la resta, sabem que no és fàcil competir en aquest camp, però també sabem que l’ecosistema de Startups i d’emprenedors creix ràpidament, centrat en innovacions disruptives al voltant de les necessitats dels usuaris. Estem segurs que aquesta és l’estratègia encertada a llarg termini per definir una identitat de marca sòlida, definir una narració emocional pel públic i allunyar el fet de comprar i vendre productes ja fets d’Àsia.

 

Guanyadors / Llenguatge de Disseny

És cert que moltes empreses estan en una lluita constant per trobar la següent gran “cosa”, intentant revolucionar el mercat amb noves propostes de “valor real”. Però, una vegada més, el llenguatge de disseny segueix sent una eina poderosa que ajuda a les empreses a ser coherents, a enviar missatges clars, i generar reconeixement de marca (que en última instància condueix a la lleialtat):

_Substenta els valors de la vostra marca.

_Ajuda a diferenciar el vostre producte dins del mercat.

_Manté la coherència amb tota la cartera de productes.

_Incorpora la funció del producte.

_Millora l’experiència del client.

M’alegro de visitar l’estand d’Arzum, saludar els amics i veure com augmenta la família de màquines de cafè turques de primera qualitat de la marca OKKA .

Perdedors // Totes les comparacions són odioses

Les grans marques de telecomunicacions s’estan superant mitjançant increibles configuracions i innovacions tècniques que intenten cridar la nostra atenció, excepte Movistar. Els que venim d’Espanya i hem crescut amb Movistar com a “el” proveïdor” de comunicació, és difícil entendre la manca d’entusiasme en el seu estand. Els productes i serveis d’electrònica de consum s’estan convertint en una competència per crea la millor experiència del client i, per descomptat, no es troba entre els primers llocs. Sobretot si es compara amb Telekom , que construeix un veritable parc temàtic per a tothom. Telekom va fer un gran treball (de nou), convidant djs per a actuacions en directe, entrevistant famosos i dissenyant una meravellosa experiència de diversió, alegria i entreteniment, creant forts vincles emocionals amb els consumidors, mentre que Movistar … queda a anys lluny.

Ens veiem aviat!

Els membres de Stimulo estàn convençuts que han establert les bases per generar negoci pels nostres clients per aquest de final d’any desprès de visitar IFA 2019. El nostre equip va tenir l’oportunitat d’intercanviar idees sobre les tendències dels consumidors, descobrir  innovacions, compartir impressions amb  potencials nous clients, socis i proveïdors.




Digues hola: