Cas d'estudi

Botanical Origin

  • Client: RB
  • Any: 2020

Tot el poder de la natura concentrada en una gota translúcida i radiant.

El repte

RB, líder mundial en productes de consum per a la salut, la higiene i la llar, presenta “Botanical Origin”, una nova gamma de detergents, suavitzants i multiusos per a la bugada. Stimulo juntament amb Batllegroup, agència de branding, ha treballat des del concepte creatiu inspirat en la reivindicació “El poder de la natura”, fins al posicionament del producte final a les botigues. Estem parlant d’una nova marca de productes que contenen fins a un 97% d’ingredients derivats d’origen botànic però sense renunciar a l’eficàcia. El repte era clar: transmetre naturalitat i respecte tant per les persones com al medi ambient, tot subratllant l’eficàcia i el poder de neteja d’una gamma completa de productes.

 

Exploració creativa

Comprendre i reinterpretar els drivers de disseny per traduir-los en objectes de consum és el que fa millor  Stimulo. Vam transformar l’essència d’una goteta en la nova ampolla insígnia per a tota la gamma “Botanical Origin”. Iteració darrera iteració fins assolir tots els requisits, analitzar amb precaució totes les facetes que impacten en el disseny, han donat com a resultat un volum suau i serè amb acabats de color  ambar que milloren les característiques naturals del producte. “Botanical Origin” és un perfecte exemple del disseny d’envasos i del disseny de productes col.laborant per crear una experiència que millori el producte i incrementi el valor a la marca.

Restriccions?

En un projecte disruptiu com aquest, existeix la necessitat de mantenir converses contínues entre tots els membres dels equips de disseny de productes, de màrqueting, direcció i fàbrica. Cadascun d’ells presenta les seves propies restriccions i limitacions, amb la responsabilitat de Stimulo de trobar una resposta equilibrada per tots ells dins l’objectiu final del projecte. Son precisament aquests reptes tècnics, mediambientals i de màrqueting els que han generat una enriquidora fase d’ideació i desenvolupament per fer crèixer aquelles idees més creatives i innovadores. A més, el factor cost ha estat present de manera constant dins  l’equació del nou pack, donant lloc a un complex trencaclosques de necessitats. El que Stimulo planteja és doncs un disseny eficient que permeti reduïr els costos, la petjada ecològica, el pes, i augmentar la seva viabilitat… entre d’altres especificacions.

Per què sostenible?

Destinada a connectar amb les necessitats i expectatives de les noves generacions, la nova gamma promou formes de consum més sensibles respecte el medi ambient, sense sacrificar l’eficàcia ni la comoditat. Hem creat un disseny diferenciat a través de la seva forma i color àmbar, concentrant tot el poder de la natura en una icònica forma translúcida i radiant que es converteix en el principal actiu de la nova marca.

Tots els packagings de la gamma “Botanical Origin” són 100% reciclables i fabricades fins a un 50% de material reciclat. Fins i tot les etiquetes estan fetes de materials renovables com la canya de sucre i per tant són reciclables.

Cocreació entre Stimulo i Batllegroup

El disseny estructural, si s’utilitza correctament, pot influir massivament en els resultats comercials d’un producte!

Seguint aquest principi, vam començar a crear conjuntament amb els nostres socis de marca i embalatge Batllegroup el packaging estructurals de la nova marca RB, “Botanical Origin”. La nostra primera activitat va ser visitar la línia de producció i estar junts amb l’equip de fàbrica per elaborar solucions manejables i assumibles en cost dins de la configuració de producció actua.

Portem col·laborant amb Batllegroup més de 10 anys en el disseny de marques, productes i serveis omb l’objectiu de connectar amb les persones a través de l’estudi de les tendències, la definicó d’estratègia i acceleració de la innovació. Cocreem al costat dels nostres clients per tal de dissenyar conceptes únics i que construeixin productes i marques memorables.

 

La innovació en el packaging com a oportunitat

Les tendències actuals i els comportaments dels consumidors en relació amb el packaging obren importants oportunitats per a les marques, i alhora presenten nous reptes tant a nivell logístics com de ventes, tot i que es la sostenibilitat la que està revolucionant el sector tal com el coneixem avui.

Innovació a Barcelona per a tothom.