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Destacados IFA Berlin 2019

Ganadores y perdedores del Salón tecnológico más grande de Europa

IFA Berlin ha acabado. Han sido 6 días de actividad trepidante en el corazón de Europa, donde los grandes protagonistas muestran sus propuestas de valor en una compleja lucha de mercado para captar la atención del consumidor. La innovación es el eje, una especie de piedra filosofal en la que todo el mundo se abraza como si fuera un gurú de la religión. Hemos visitado  IFA   los últimos diez años, donde muchos de nuestros clientes han presentado los diseños de stimulo, lo que nos hace tener suficiente perspectiva para ofrecerle algunas ideas sobre las tendencias actuales:

Ganadores / Humanizando la tecnología

Recuerdas cuando los creadores de tendencias hacían sus stands como si fueran un centro tecnológico, donde estaban las innovaciones técnicas se situaban en el centro? Han intentado impresionarte dibujando un futuro de ciencia ficción rodeado de robots, portables y pantallas transparentes, donde puedas sentirte como Tom Cruise viviendo en Oblivion …

Pues eso, se acabó. Cuanto más innovadora sea la marca, más sencilla es su puesta en escena ya que los visitantes caminan por entornos inspirados en el hogar, zonas relajadas, jazz frescoen el aire y meticulosos dispositivos de iluminación  hacen que tengas la sensación de estar en un museo tranquilo.

Perdedores // Los bluffs tecnológicos

Durante cuánto tiempo nos bombardearon con los televisores en 3D? Recuerdas la pelea sobre tecnologías 3D o televisores con pantalla curvada? Parecía que no podíamos respirar sin un televisor inteligente curvado en 3D de 65 pulgadas? Pues se han ido. No he visto ningún televisor curvado en ninguno de los principales actores. Y por cierto, la vida vuelve al 2D. Ahora ya puedes tirar las aparatosas gafas a la papelera, como siempre has deseado.

Ganadores // El diseño se mantienen en el centro

Como equipo de diseño, siempre estamos entusiasmados con la innovación (sólo para dejarlo claro: para nosotros, la innovación = valor real para los usuarios), no importa si es un push tecnológico o centrado en el usuario. Pero también es notable el peso que aún tiene la estética. En los mercados maduros, donde es difícil presentar propuestas rompedoras, las empresas se esfuerzan por intentar hacer sus propuestas más atractivas invocar a las emociones, intentando hacerte sentir mejor, relajado, enérgico, etc. Altavoces con tejidos que casi parecen cojines, aparatos de vestir con aspecto de joya, los televisores TVs Serif de Samsung o las soluciones sanitarias y cotidianas de Philips , atrajeron nuestra atención, entre otros.

Nunca se puede despreciar el poder del diseño …

Perdedores / Las marcas españolas. Donde estáis?

Para una empresa con sede en Barcelona, es triste ver que España apenas tiene presencia en IFA. Es interesante ver Cecotec, que parece el único que crece y hace un buen trabajo en términos de diseño y comunicación de productos. Por lo demás, sabemos que no es fácil competir en este campo, pero también sabemos que el ecosistema de Startups y de emprendedores crece rápidamente, centrado en innovaciones disruptivas en torno a las necesidades de los usuarios. Estamos seguros de que esta es la estrategia acertada a largo plazo para definir una identidad de marca sólida, definir una narración emocional por el público y alejar el hecho de comprar y vender productos ya hechos de Asia.

 

Ganadores / Lenguaje de Diseño

Es cierto que muchas empresas están en una lucha constante para encontrar la siguiente gran “cosa”, intentando revolucionar el mercado con nuevas propuestas de “valor real”. Pero, una vez más, el lenguaje de diseño sigue siendo una herramienta poderosa que ayuda a las empresas a ser coherentes, a enviar mensajes claros, y generar reconocimiento de marca (que en última instancia conduce a la lealtad):

_ Sustenta los valores de su marca.

_ Ayuda a diferenciar su producto dentro del mercado.

_ Mantener la coherencia con toda la cartera de productos.

_ Incorpora la función del producto.

_ Mejora la experiencia del cliente.

Me alegro de visitar el stand de Arzum, saludar a los amigos y ver cómo aumenta la familia de máquinas de café turcas de primera calidad de la marca  OKKA .

Perdedores // Todas la comparaciones son odiosas

Las grandes marcas de telecomunicaciones se están superando mediante increibles configuraciones e innovaciones técnicas que intentan llamar nuestra atención, excepto Movistar. Los que venimos de España y hemos crecido con Movistar como “el” proveedor “de comunicación, es difícil entender la falta de entusiasmo en su stand. Los productos y servicios de electrónica de consumo se están convirtiendo en una competencia para crear la mejor experiencia del cliente y, por supuesto, no se encuentra entre los primeros lugares. Sobre todo si se compara con Telekom, que construye un verdadero parque temático para todos. Telekom hizo un gran trabajo (de nuevo), invitando djs para actuaciones en directo, entrevistando famosos y diseñando una maravillosa experiencia de diversión, alegría y entretenimiento, creando fuertes vínculos emocionales con los consumidores, mientras que Movistar … queda a años lejos.

Nos vemos pronto!

Los miembros de stimulo están convencidos de que han sentado las bases para generar negocio para nuestros clientes para este de final de año después de visitar IFA 2019. Nuestro equipo tuvo la oportunidad de intercambiar ideas sobre las tendencias de los consumidores, descubrir innovaciones  y compartir impresiones con potenciales nuevos clientes, socios y proveedores.




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