Caso de estudio

Botanical Origin

  • Ciente: RB
  • Año: 2020

Todo el poder de la naturaleza concentrada en una gota translúcida y radiante.

El reto

RB, líder mundial en productos de consumo para la salud, la higiene y el hogar, presenta “Botanical Origin”, una nueva gama de detergentes, suavizantes y multiusos para la colada. Stimulo junto con Batllegroup, agencia de branding, ha trabajado desde el concepto creativo inspirado en la reivindicación “El poder de la naturaleza”, hasta el posicionamiento del producto final en las tiendas. Estamos hablando de una nueva marca de productos que contienen hasta un 97% de ingredientes derivados de origen botánico pero sin renunciar a la eficacia. El reto era claro: transmitir naturalidad y respeto tanto para las personas como al medio ambiente, subrayando la eficacia y el poder de limpieza de una gama completa de productos.

 

Exploración creativa

Comprender y reinterpretar los drivers de diseño para traducirlos en objetos de consumo es lo que hace mejor stimulo. Transformamos la esencia de una gotita en la nueva botella insignia para toda la gama “Botanical Origin”. Iteración sobre iteración hasta alcanzar todos los requisitos, analizar con precaución todas las facetas que impactan en el diseño, han dado como resultado un volumen suave y sereno con acabados de color ámbar que mejoran las características naturales del producto. “Botanical Origin” es un perfecto ejemplo del diseño de envases y del diseño de productos colaborando para crear una experiencia que mejore el producto e incremente el valor a la marca.

Restriciones?

En un proyecto disruptivo como éste, existe la necesidad de mantener conversaciones continuas entre todos los miembros de los equipos de diseño de productos, de marketing, dirección y fábrica. Cada uno de ellos presenta sus propias restricciones y limitaciones, con la responsabilidad de stimulo de encontrar una respuesta equilibrada para todos ellos dentro del objetivo final del proyecto. Son precisamente estos retos técnicos, medioambientales y de marketing los que han generado una enriquecedora fase de ideación y desarrollo para hacer crecer aquellas ideas más creativas e innovadoras. Además, el factor coste ha estado presente de manera constante en la ecuación del nuevo pack, dando lugar a un complejo rompecabezas de necesidades. Lo que stimulo plantea es,  pues un diseño eficiente que permita reducir los costes, la huella ecológica, el peso, y aumentar su viabilidad … entre otras especificaciones.

¿Por qué sostenible?

Destinada a conectar con las necesidades y expectativas de las nuevas generaciones, la nueva gama promueve formas de consumo más sensibles respecto al medio ambiente, sin sacrificar la eficacia ni la comodidad. Hemos creado un diseño diferenciado a través de su forma y color ámbar, concentrando todo el poder de la naturaleza en una icónica forma translúcida y radiante que se convierte en el principal activo de la nueva marca.

Todos los packagings de la gama “Botanical Origin” son 100% reciclables y fabricadas hasta un 50% de material reciclado. Incluso las etiquetas están hechas de materiales renovables como la caña de azúcar y por lo tanto son reciclables.

Co-creación entre Stimulo y Batllegroup

El diseño estructural, si se utiliza correctamente, puede influir masivamente en los resultados comerciales de un producto!

Siguiendo este principio, empezamos a crear conjuntamente con nuestros socios de marca y embalaje Batllegroup el packaging estructurales de la nueva marca RB, “Botanical Origin”. Nuestra primera actividad fue visitar la línea de producción y estar juntos con el equipo de fábrica para elaborar soluciones manejables y asumibles en coste dentro de la configuración productiva actual.

Llevamos colaborando con Batllegroup más de 10 años en el diseño de marcas, productos y servicios con el objetivo de conectar con las personas a través del estudio de las tendencias, la definición de estrategia y aceleración de la innovación. Co-creado junto a nuestros clientes para diseñar conceptos únicos y que construyan productos y marcas memorables.

 

La innovación en el packaging como oportunidad

Las tendencias actuales y los comportamientos de los consumidores en relación con el packaging abren importantes oportunidades para las marcas, al tiempo presentan nuevos retos tanto a nivel logísticos y ventas, aunque es la sostenibilidad la que está revolucionando el sector tal como lo conocemos hoy.

Innovación en Barcelona para todos.