- Client:RB
- Sector: Higiene Personal, Cuidado del hogar, Perfumeria, Limpieza
- Servicios: Diseño, Industrialización
- Año: 2020
- Equipo:
Design Lead, Ramon Martínez
RB presenta Botanical Origin, una nueva gama de detergente, suavizando y limpiador multiusos que nace del propósito de ayudar a crear un mundo más limpio…
RB, líder mundial en productos de consumo para la salud, la higiene y el hogar, ha presentado “Botanical Origin”, una nueva gama de detergentes, suavizantes y multiuso para la colada.
NECESIDADES
Del embalaje funcional al embalaje estratégico como elemento icónico de marca.
Destinada a conectar con las necesidades y expectativas de las nuevas generaciones, la nueva gama tenía que promover formas de consumo más sensibles respecto al medio ambiente, sin sacrificar la eficacia ni la comodidad. Todos los embalajes de la gama “Botanical Origin” son 100% reciclables y fabricados hasta un 50% de material reciclado. Incluso los hashtags están hechos de materiales renovables como la caña de azúcar y, por lo tanto, son reciclables.
El reto era claro: transmitir naturalidad y respeto tanto para las personas como al medio ambiente, subrayando la eficacia y el poder de limpieza de una gama completa de productos.
PROCESO
Co-creación entre el diseño industrial y el branding
Stimulo junto con Batllegroup, agencia de branding, trabajaron desde el concepto creativo inspirado en la reivindicación “El poder de la naturaleza”, hasta el posicionamiento del producto final a las tiendas. Estamos hablando de una nueva marca de productos que contienen hasta un 97% de ingredientes derivados de origen botánico, pero sin renunciar a la eficacia.
Nuestra primera actividad fue visitar la línea de producción y estar junto con el equipo de fábrica para elaborar soluciones manejables y asumibles en coste dentro de la configuración productiva actual.
Se creó un diseño diferenciado a través de su forma y color ámbar, concentrando todo el poder de la naturaleza en una icónica forma traslúcida y radiando que se convirtió en el principal activo de la nueva marca, influyendo masivamente en los resultados comerciales del producto!
En un proyecto disruptivo como este, existió la necesidad de mantener conversaciones continuas entre todos los miembros de los equipos de diseño de productos, de marketing, dirección y fábrica. Cada uno de ellos presentaba sus propias restricciones y limitaciones, con la responsabilidad de Stimulo de encontrar una respuesta equilibrada para todos ellos dentro del objetivo final del proyecto. Son precisamente estos retos técnicos, medioambientales y de marketing los que han generado una enriquecedora fase de ideación y desarrollo para hacer crecer aquellas ideas más creativas e innovadoras. Además, el factor coste fue presente de manera constante en la ecuación del nuevo pack, dando lugar a un complejo rompecabezas de necesidades.
Comprender y reinterpretar los drivers de diseño para traducirlos en un embalaje de gran consumo
Valor
Como el diseño de branding y embalaje puede contribuir a lanzar marcas más sostenibles en el gran consumo.
“Botanical Origin” es un perfecto ejemplo del diseño de envases y del diseño de productos colaborando para crear una experiencia que mejore el producto e incremente el valor de la marca. El que Stimulo planteó fue un diseño eficiente que permitiera reducir los costes, la huella ecológica, el peso, y aumentar su viabilidad … Entre otras especificaciones.
Transformamos la esencia de una gotita en la nueva botella insignia para toda la gama “Botanical Origin”. Iteración sobre iteración hasta conseguir todos los requisitos, analizar con precaución todas las facetas que impactan en el diseño, han dado como resultado un volumen suave y sereno con acabados de color ámbar que mejoran las características naturales del producto.
Stimulo y Batllegroup llevan más de 10 años en el diseño de marcas, productos y servicios con el objetivo de conectar con las personas a través del estudio de las tendencias, la definición de estrategia y aceleración de la innovación. Co-creado junto a los clientes para diseñar conceptos únicos y que construyan productos y marcas memorables.
APRENDIZAJES
La innovación en el embalaje como oportunidad
Las tendencias actuales y los comportamientos de los consumidores en relación con el embalaje abren importantes oportunidades para las marcas, al tiempo presentan nuevos retos tanto a nivel logísticos y ventas, aunque es la sostenibilidad la que está revolucionando el sector tal como lo conocemos hoy.
Innovación en Barcelona para todos.
“Con Stimulo nos encanta explorar los límites de los envases desde todos los ángulos, creando valor a partir de su estructura, el volumen y forma. Es un equipo multidisciplinario con capacidad para generar un diseño de vanguardia y al mismo tiempo una ingeniería fiable, lo cual hace que sea fácil pasar de las ideas a la producción. Y cuando las cosas se complican … Siempre mantienen una actitud positiva, que es un verdadero analgésico en momentos difíciles”.
Enric Batlle, CEO y Director Creativo de Batllegroup.
Premios y reconocimiento
Conferencia “Hacia un mundo más sostenible” de Reckitt, Stimulo i Batllegroup.