THINK / Reflexiones

Realidad Aumentada y diseño

Co-crear conjuntamente con tus usuarios

En Stimulo Design creemos que la Realidad Aumentada (AR) será una parte importante de nuestro día a día ya que más allá del sector de los vídeo juegos tiene muchas otras aplicaciones en entornos como la arquitectura, la ingeniería, el turismo, la sanidad o la educación, por nombrar algunos.

La plataforma SPARK H2020

Este es uno de los principales objetivos de la plataforma colaborativa SPARK H2020 , un proyecto europeo Horizonte 2020, que apoya y fomenta el pensamiento creativo en el proceso de diseño, mejorando las capacidades de innovación de las industrias creativas. La plataforma SPARK permite a los diseñadores y clientes cooperar libremente dentro del paradigma de la innovación abierta para crear las soluciones más adecuadas y evaluadas por los propios usuarios finales.

Estamos hablando de agilizar la ejecución de los proyectos, de eliminar las barreras de comunicación que se generan en equipos multidisciplinares a la hora de iterar en el proceso creativo y de ver cómo los prototipos cambian en tus manos, en tiempo real , a medida que evoluciona el diseño. Tecnología y creatividad se unen en un sistema de gestión de información avanzado que hace un seguimiento de todos los cambios realizados en el diseño, para potenciar y aumentar la productividad de las empresas en su práctica habitual. El proyecto presenta una visión del proceso de desarrollo del producto / embalaje en su conjunto:

  • Tiempo

    -40%

    respecto el concepto seleccionado

  • Recursos humanos

    -25%

    horas/hombre

  • Optimización de las cargas

    +50%

    en el proceso de diseño

  • Eficiencia

    +70%

    cantidad de conceptos aprobados / recursos

  • Ahorro de costes

    -20%

    en prototipos

Las actividades de investigación e innovación se han centrado en las necesidades y expectativas de los usuarios, realizando pruebas y entrevistas para aclarar las dinámicas que se generan en los procesos de co-creación, con una referencia específica a la interacción entre las personas y los prototipos . Los diseñadores también son entrevistados para conocer su experiencia y hacer que la plataforma SPARK sea más receptiva a las necesidades de los usuarios.

Realidad Aumentada Espacial, SAR

Para ello se trabaja sobre una plataforma TIC (Tecnologías de la información y de la comunicación) que explota el potencial de la Realidad Aumentada Espacial (SAR), permitiendo la visualización y modificación de las representaciones digitales de un producto o embalaje en un entorno real directamente sobre su prototipo físico, sin la necesita de gafas o gadgets, respetando y potenciando las sesiones creativas a través de las múltiples posibilidades que las nuevas tecnologías nos permiten. Los desarrolladores han centrado sus estudios iniciales en seleccionar y validar las tecnologías y técnicas más adecuadas para incorporar unos modelos específicos en la plataforma ICT. Los módulos de plataforma SPARK tratarán aspectos como la visualización, la interacción o la gestión de datos. En principio, la Realidad Aumentada Espacial utilizará para el módulo de visualización, mientras que el módulo de interacción se basará en técnicas de reconocimiento de gestos. Estos módulos proporcionarán al usuario un entorno de trabajo intuitivo y fácil de utilizar mediante simulaciones que se han experimentado tanto en el entorno académico (en el Politecnico di Milano, Grenoble INP y University of Bath) como profesional, ya sea en el desarrollo de producto como de packaging. Los comentarios y las evaluaciones obtenidas durante estas pruebas han sido fundamentales para perfeccionar y mejorar la plataforma antes de validarla en sesiones reales de co-creación por parte de stimulo design desde Barcelona y Artefice en Milán.

“Como tecnología de AR, su principal función es añadir información digital a la realidad, pero en este caso la información se muestra directamente sobre el objeto físico, normalmente mediante proyecto video-mapping-y-proyectores digitales.” Realidad Aumentada Espacial

Co-creación, de que hablamos?

Las tendencias existentes dentro del mundo creativo han desembocado en un mercado saturado de productos y bienes similares. Actualmente se están utilizando estrategias activas de introducción del usuario o consumidor en el proceso anterior a la puesta en servicio o venta del producto rompiendo el paradigma tradicional de innovación; las compañías fabricaban un producto a través de su “cadena de valor” y el transferían al mercado, donde el cliente aceptaba (o rechazaba) pasivamente lo que le estaban vendiendo. En el proceso de co-creación estamos hablando de introducir al propio cliente como parte de la empresa, realizando un esfuerzo conjunto para lograr una mejor posición competitiva.

En las pasadas ediciones de la Milano Design Week y la Barcelona Design Week 2018 se realizaron demostraciones para que los visitantes tuvieran la posibilidad de experimentar las funcionalidades de la plataforma, interpretando el rol de co-diseñadores mediante tabletas, pantallas táctiles y un innovador proyector de video interactivo (Concept Prototype “T” de Sony I + D). Estas actividades contaron con la presencia de agencias de diseño industrial, equipos de marketing, investigadores y expertos en innovación y en transferencia del conocimiento.

A lo largo de las dos jornadas celebradas en Barcelona se confirmó que si bien la co-creación no es un fenómeno nuevo, sigue siendo un fenómeno prácticamente desconocido dentro de la estrategia de los fabricantes de producto y una oportunidad para las industrias creativas de introducir metodologías y herramientas que permitan mejorar la experiencia del usuario, así como la participación de sus clientes en la definición de la sus productos. Mientras esperamos a que la gran revolución de las tecnologías de impresión 3D llegue, un número cada vez mayor de empresas han optado por exprimir la capacidad del big data para proporcionar información relevante en los procesos de diseño de productos; estaríamos hablando de un camino en medio, pero que avanza en el sentido en que los inputs de información para la toma de decisiones de producto no responden únicamente a demandas comerciales o datos de venta, sino también a gustos y preferencias expresadas por los usuarios.

«Necesitamos habilidades equilibradas de tecnología digital, creatividad y negocios para impulsar la innovación », directora de Big Data y Business Analytics de Fujitsu, Andrea Toscanini.

Nuevos tiempos; Agile, digitalización y creatividad

El proyecto SPARK H2020 enmarca pues dentro de las tendencias actuales de agilizar los procesos y la toma de decisiones mediante metodologías providente del entorno software que tienen como objetivo realizar entregas parciales y regulares del producto final, priorizando los beneficio que aportan los usuarios .

Si bien existen herramientas ágiles de gestión para alinear las diferentes fases de desarrollo de los proyectos con el día a día de la empresa, la introducción de la SAR permite establecer sesiones con todas las personas (stakeholders) implicadas en la toma de decisiones de manera continua y en un entorno creativo, convirtiéndose en una herramienta digital específica a la hora de generar valor para las industrias creativas.

“Se confirma una creciente volatilidad del mercado, con ciclos de vida más cortos, mayor complejidad tecnológica y customización de las soluciones / servicios”, Dissenyador y Business Developer de stimulo, Xavier Majoral

El consorcio SPARK H2020 colabora con SONY dentro del programa Future Experience donde Sony comparte sus conocimiento de R & D con usuarios y desarrolladores para explorar nuevas tecnologías y y co-crear nuevos estilos de vida.
Descubre el potencial creativo de la colaboración SONY T y SPARK H2020.

Los socios del proyecto SPARK H2020 son el POLIMI (Politecnico di Milano, IT), ARTEFICE (Artefice Group, IT), GINP (Grenoble INP , FR), VISEO (Viseo Technologies, FR), AMS (Antwerp Management School, BL), BATH (University of Bath, UK) y  STIMULO DESIGN (Barcelona).

El papel de la agencia de diseño stimulo ha centrado en definir las metodologías del proceso de diseño, así como los casos de estudio que han permitido a los equipos de investigación aplicar las métricas de análisis centradas en mejorar la plataforma desde el punto de vista de la experiencia del usuario.

El proyecto ha obtenido financiación del programa de investigación e innovación europeo Horizon 2020, a fin de que sus resultados tengan una explotación comercial en todo el continente.




Di hola: