- Client:RB
- Sector: Higiene Personal, Cura de la Llar, Perfumeria, Neteja
- Serveis: Disseny, Industrialització
- Any: 2020
- Equip:
Design Lead, Ramon Martínez
RB presenta Botanical Origin, una nova gamma de detergent, suavitzant i netejador multiusos que neix del propòsit d’ajudar a crear un món més net...
RB, líder mundial en productes de consum per a la salut, la higiene i la llar, ha presentat “Botanical Origin”, una nova gamma de detergents, suavitzants i multiús per a la bugada.
NecessitatS
De l’embalatge funcional a l’embalatge estratègic com a element icònic de marca
Destinada a connectar amb les necessitats i expectatives de les noves generacions, la nova gamma havia de promoure formes de consum més sensibles respecte al medi ambient, sense sacrificar l’eficàcia ni la comoditat. Tots els embalatges de la gamma “Botanical Origin” són 100% reciclables i fabricats fins a un 50% de material reciclat. Fins i tot les etiquetes estan fetes de materials renovables com la canya de sucre i, per tant, són reciclables.
El repte era clar: transmetre naturalitat i respecte tant per a les persones com al medi ambient, subratllant l’eficàcia i el poder de neteja d’una gamma completa de productes.
procés
Co-creació entre el disseny industrial i el brànding
Stimulo juntament amb Batllegroup, agència de brànding, van treballar des del concepte creatiu inspirat en la reivindicació “El poder de la naturalesa”, fins al posicionament del producte final a les botigues. Estem parlant d’una nova marca de productes que contenen fins a un 97% d’ingredients derivats d’origen botànic però sense renunciar a l’eficàcia.
La nostra primera activitat va ser visitar la línia de producció i estar juntament amb l’equip de fàbrica per a elaborar solucions manejables i assumibles en cost dins de la configuració productiva actual.
Es va crear un disseny diferenciat a través de la seva forma i color ambre, concentrant tot el poder de la naturalesa en una icònica forma translúcida i radiant que es va convertir en el principal actiu de la nova marca, influint massivament en els resultats comercials del producte!
En un projecte disruptiu com aquest, va existir la necessitat de mantenir converses contínues entre tots els membres dels equips de disseny de productes, de màrqueting, direcció i fàbrica. Cadascun d’ells presentava les seves pròpies restriccions i limitacions, amb la responsabilitat de Stimulo de trobar una resposta equilibrada per a tots ells dins de l’objectiu final del projecte. Són precisament aquests reptes tècnics, mediambientals i de màrqueting els que han generat una enriquidora fase d’ideació i desenvolupament per a fer créixer aquelles idees més creatives i innovadores. A més, el factor cost va ser present de manera constant en l’equació del nou pack, donant lloc a un complex trencaclosques de necessitats.
Comprendre i reinterpretar els drivers de disseny per a traduir-los en un embalatge de gran consum
Valor
Com el disseny de brànding i embalatge pot contribuir a llançar marques més sostenibles en el gran consum.
“Botanical Origin” és un perfecte exemple del disseny d’envasos i del disseny de productes col·laborant per a crear una experiència que millori el producte i incrementi el valor de la marca. El que Stimulo va plantejar va ser un disseny eficient que permetés reduir els costos, la petjada ecològica, el pes, i augmentar la seva viabilitat … Entre altres especificacions.
Transformem l’essència d’una goteta en la nova ampolla insígnia per a tota la gamma “Botanical Origin”. Iteració sobre iteració fins a aconseguir tots els requisits, analitzar amb precaució totes les facetes que impacten en el disseny, han donat com a resultat un volum suau i serè amb acabats de color ambre que milloren les característiques naturals del producte.
Stimulo i Batllegroup porten més de 10 anys en el disseny de marques, productes i serveis amb l’objectiu de connectar amb les persones a través de l’estudi de les tendències, la definició d’estratègia i acceleració de la innovació. Co-creat al costat dels clients per a dissenyar conceptes únics i que construeixin productes i marques memorables.
Aprenentatges
La innovació en l’embalatge com a oportunitat
Les tendències actuals i els comportaments dels consumidors en relació amb l’embalatge obren importants oportunitats per a les marques, al temps presenten nous reptes tant a nivell logístics i vendes, encara que és la sostenibilitat la que està revolucionant el sector tal com el coneixem avui.
Innovació a Barcelona per a tots.
“Amb Stimulo ens encanta explorar els límits dels envasos des de tots els angles, creant valor a partir de la seva estructura, el volum i forma. És un equip multidisciplinari amb capacitat per a generar un disseny d’avantguarda i al mateix temps una enginyeria fiable, la qual cosa fa que sigui fàcil passar de les idees a la producció. I quan les coses es compliquen … Sempre mantenen una actitud positiva, que és un veritable analgèsic en moments difícils”.
Enric Batlle, CEO i Director Creatiu de Batllegroup.
Premis i reconeixement
Conferència “Cap a un món més sostenible” de Reckitt, Stimulo i Batllegroup.